Das Prinzip Freude: BMW 1er in Sichtweite

Press Release

„Principle of Joy" von thom. - der Song zum Verkaufsstart

Der BMW 1er ist in Sichtweite, ab 18. September steht das neue Modell beim Händler. Ein echter Ohrwurm begleitet die Werbekampagne zur Einführung des BMW 1er. „Principle of Joy" heißt der speedige Song, den viele bereits aus dem BMW 1er TV-Spot "Joy" kennen. Produziert hat das hitverdächtige Musikstück der deutsche Pop-Shootingstar thom. exklusiv für die BMW 1er Kampagne. Ab 13. September wird die Single "Principle of Joy" im Handel erhältlich sein.

thom. - mit vollem Namen Thomas Hanreich - ist ehemaliger Frontmann der Rockband „Vivid" und wurde 1998 mit dem Echo-Nachwuchspreis ausgezeichnet. Am 20. September veröffentlicht der 31-Jährige, der als "neuer Hoffnungsträger" (Kultur Spiegel) der deutschen Musikszene gilt, sein zweites Solo-Album unter dem Titel „iStory".

Live erleben kann man thom. als Stargast des BMW Sommerfestes am 12. September im Münchner Olympiapark, bei dem der BMW 1er Premiere feiert. Mit seiner Band wird thom. neben „Principle Of Joy" zahlreiche Hits performen, darunter auch Songs seines neuen Albums. Am 28. Oktober steht thom. außerdem im Rahmen der BMW Kurzfilmnacht in München bei BMW am Lenbachplatz auf der Bühne.

"Für den BMW 1er haben wir die Idee einer vernetzten audio-visuellen Kampagne konsequent umgesetzt. Der Song von thom. schafft einen hohen Wiedererkennungswert für das neue Modell. Er transportiert perfekt und mit viel Emotionen das Thema Freude, für das besonders der BMW 1er steht", so Dr. Wolfgang Armbrecht, Leiter BMW Marketing Deutschland.

Bereits seit Ende Februar läuft die integrierte Marketingkampagne unter dem Titel "Das Prinzip Freude". Die Kampagne zeigt auf vielfältige Weise, was Freude bewirkt und was jeder ganz persönlich damit erreichen kann. Zur Markteinführung kommen nun drei weitere Printmotive zum Einsatz, die das Thema neu interpretieren.

Die Anzeigen laufen bis Ende September in ausgewählten Publikumszeitschriften wie etwa Der Spiegel, Focus, Stern, TV Spielfilm, TV Movie und Max. Zudem hängen in zehn deutschen Großstädten Riesenposter des BMW 1er.

Bis zum 30. September wird auch der TV-Spot „Joy" in einer 45 und 15 Sekunden-Variante auf reichweitenstarken Sendern wie ARD, ZDF, RTL, SAT1, PRO7, Kabel1 und VOX wieder zu sehen sein. Das Musikvideo von thom. mit „Principle of Joy" läuft darüber hinaus auf bekannten Musiksendern.